Speisekarte.de

Unser DUMONTREISE Content Network Publisher speisekarte.de ist ein interaktives Restaurantportal mit einzigartiger Speisensuche in rund 110.000 Restaurants und 35.000 Speisekarten in ganz Deutschland. Hier können Nutzer über die individualisierte Suchfunktion das beste Restaurant für den passenden Geschmack und Anlass finden. Mit speisekarte.de erhalten Restaurants und Gastronomen die geeignete Bühne für die detaillierte Präsentation ihres kulinarischen Angebots. Die Plattform ermöglicht damit nicht nur einen zusätzlichen Werbeeffekt, sondern auch die langfristige Positionierung für angehende und etablierte Gastronomen.

„Viele Köche verderben den Brei. Das gilt nicht nur in der Küche, sondern in diesem Fall auch in der Vermarktung.
Wir waren der Ansicht, dass es besser ist auf viele Vermarkter zu bauen um von jedem das Beste zu nutzen. Leider hat das eher zu Problemen und vor allem zu Einbußen geführt. Mit dem Rückbau und der Konzentration auf einen exklusiven Vermarkter konnten wir die Erlöse massiv steigern.“
Jürgen Renghart, Geschäftsführer. 

Die Herausforderung

Als kostenloses Marketinginstrument für Gastronomen und unentgeltliches Informationsportal für Restaurantgäste ist speisekarte.de darauf angewiesen, die verfügbare Reichweite maximal zu monetarisieren.

Ausgangslage war eine bereits gut funktionierende Inventar-Monetarisierung, die allerdings noch weiter optimiert werden sollte, da es durch die Einbindung von mehreren unterschiedlichen Vermarktern teilweise zu Kollisionen zwischen den jeweiligen Setups der Anbieter kam. In zwei Testzeiträumen, mit nahezu identischen Voraussetzungen, wurden auf speisekarte.de die kollidierenden Setups entfernt und das MAIRDUMONT NETLETIX Setup, sowie im zweiten Zeitraum das Setup eines Mitbewerbers, als Exklusivvermarktung integriert. Gute Key Performance Indikatoren wie hohe TKPs, Auslastung und Sichtbarkeit sollten erzielt werden, um die Kooperation mit dem besser performenden Vermarktungspartner fortzusetzen.

Nach Abschluss der Testzeiträume sowie Auswertung der jeweiligen Umsätze und KPIs, stand fest, dass das MAIRDUMONT NETLETIX Setup deutlich überzeugte und im Weiteren die Zusammenarbeit mit MAIRDUMONT NETLETIX als Exklusivvermarkter fortgeführt wird.

Eine zusätzliche Herausforderung im Nachgang:
Auf speisekarte.de wurde nach dem Testzeitraum ein Premium-Add-On (Werbefrei-Abo) integriert, das der Publisher als optionales, zahlungspflichtiges Tool seinen Usern anbietet. Durch dieses entstand ein Ladeproblem der Werbemittel im Chrome- und Microsoft Edge-Browser und es wurde nur sporadisch Werbung ausgespielt.

Unser Vermarktungsansatz

Durch die langjährige Expertise als Special-Interest-Vermarkter und die gezielte Ansprache von international führenden Werbekunden und Mediaagenturen über unseren Agentur- und Direktvertrieb bieten wir unserem Publisher speisekarte.de eine optimale Positionierung in seinem Segment.

Das Vermarktungskonzept von speisekarte.de wurde auf Basis unseres professionellen technischen Setups entwickelt, welches neben klassischen Display Ads auch innovative Werbeformen im Native- und Outstream-Bereich anbietet und auf qualitativ hochwertige Werbekampagnen setzt.

Im Rahmen der Vermarktung werden alle Facetten des Programmatic Advertisings bedient. Durch die zusätzlichen, von unserem Sales Team akquirierten Direktkampagnen wird die bestmögliche Monetarisierung für unseren Publisher speisekarte.de erzielt. Ziel ist es dabei, die uns zur Verfügung gestellten Werbeflächen möglichst stabil auszulasten und eine hohe Monetarisierung zu generieren.

Um das durch das Werbefrei-Abo verursachte Ladeproblem zu lösen, erstellte unser IT- und AdTech-Solutions Team einen Work-Around, der vom Publisher implementiert wurde. Mit diesem konnte wieder eine weiterhin problemfreie Ausspielung der Werbemittel sichergestellt werden.

Warum MairDumont Netletix

  • MAIRDUMONT NETLETIX ist der führende Special Interest Vermarkter in Deutschland
  • Ansprechpartner für Agenturen im Bereich Outdoor, Reise und Automobilität und der langjährige Kontakt für themenadäquate Direktkunden
  • Kombination aller Vertriebskanäle (Direct Sales, Programmatic Advertising, Intermediäre) für eine optimale Positionierung bei international führenden Direktkunden, Mediaagenturen und ausgewählten Kooperationspartnern
  • Hochpreisige TKP-Kampagnen für klassische Ads, Video und Native Ads
  • Vorteilhafte Konditionen bei den SSPs durch die Beteiligung der Mediengruppe RTL Deutschland/ Bertelsmann
  • Neben dem Einsatz neuester Ad Technology und deren kontinuierlichen Weiterentwicklung stehen themenadäquate, integrative Werbeformen und User Benefit im Fokus
  • Vertraut mit der Vermarktung von Content- und eCommerce-Umfeldern im Reise- und Businesssegment
  • Hochwertige Einzelmarken und deren Kombinationen stehen im Mittelpunkt einer professionellen, fachlich versierten Vermarktung
  • Potentialsteigerung durch die Rundumbetreuung im Publisher Management und Ad Tech Solutions
  • Kooperation, Transparenz und Vertrauen sind uns wichtig und werden aktiv gelebt

Fakten

  • Page Impressions: >10 Mio.
  • Ad Impressions: >30 Mio.
  • Vermarktet durch MDNX seit: Juli 2012