Visit Scotland

Zielsetzung:

Visit Scotland plante eine Kombination aus Branding- und Performance-Kampagne, um Schottland als spannende Reisedestination für zwei unterschiedliche Zielgruppen zu promoten. Dabei stand in erster Linie die gesonderte Ansprache von „first time und repeat visitors“ mit jeweils eigenen Zielen und unterschiedlichen Botschaften im Vordergrund.

Idee:

Im Rahmen unseres Full-Service wurde in Kooperation mit Visit Scotland und unserer In-House Redaktion eine exklusive und umfangreiche Mischform aus SMART Magazine und personalisiertem Reisemagazin auf Dumontreise.de umgesetzt. Die User identifizierten sich über zwei Entry-Kacheln selbst als „first time“ oder „repeat visitor“ und fanden sich, in Abhängigkeit ihrer Angabe, in einer –eigens auf sie zugeschnittenen- Themenwelt rund um das Thema Schottland wieder. Jede der beiden Themenwelten unterteilte sich dabei in sechs Artikel mit umfangreichen Informationen, Bild- und Videomaterial sowie individuellen Botschaften. Zusätzlich wurde mittels Promotionmaßnahmen (Social Media Ads, Newsletter-Kombination aus MarcoPolo/LonelyPlanet/Dumontreise, Performance-Display innerhalb des Mairdumont-Netletix Travel-Channels) auf das Special aufmerksam gemacht.

Leistungen:

– Beratung
– Idee & Konzeption
– Redaktionelle Betreuung der Microsites
– Redaktionelle Contenterstellung
– Content Publishing
– Content Promotion
– Monitoring und Reporting

KPI`s

  • >35.000
    Views

  • >18,5 Mio.
    Ad Impressions total

  • >5:53 Min.
    ∅ Verweildauer

  • 0,21%
    ∅ Klickrate